早在2003年，马晓飞就加入了NBA，并在NBA中国和NBA总部工作了13年多。他还长期担任NBA全球战略副总裁。在NBA任职期间，他从事NBA媒体开发、版权发行、业务开发等多个方面的工作。 2007年NBA中国赛上海圆桌采访中，马晓飞担任时任NBA总裁大卫·斯特恩的现场翻译。他还担任现任NBA总裁肖华的特别助理，负责协调NBA中国与NBA总部的交流与合作。

说起马小飞，就不得不提到他的父亲马国立，曾担任中央电视台体育中心主任、盈方中国董事长、乐视体育副主席，现任CBA公司董事长特别顾问（姚明).在体育界很有影响力。马晓飞的优势在于，其家族成员在央视和中国篮球界有着深厚的资源背景。顶级赛事IP在中国市场的运营推广是他多年来致力于并熟悉的主战场。

作为NBA中国成立12年来首位本土CEO，他的上任，尤其是此时，就像夜空中的一颗闪光弹，充满惊喜，但也出乎很多业内人士的意料。充满迷茫。与外国CEO相比，马晓飞对中国市场和文化的了解以及协作能力是NBA在中国当前尴尬困境中最闪亮的保护伞。

然而，即便拥有出色的能力、经验和丰富的背景资源，马小飞能否解决NBA在中国的困境呢？或者说得更直白一点，他能帮助NBA修复与央视乃至中国球迷的关系吗？

从目前的情况来看，这仍然是一条漫长的路。至少在他上任的前一天，央视的态度还是足够强硬的。他们官方发声驳斥了NBA恢复转播的传闻。

“截至目前，我们与NBA没有任何接触和互动。我们重申，在涉及中国主权的问题上，我们的态度是严肃、明确、一贯的，不会有任何含糊和回旋余地。NBA高层应该央视的态度是明确的，不是马晓飞或者任何个人、组织能够轻易改变的。

傲慢与偏见，让火箭这支曾经代表“中国红”的球队彻底站在了中国的对立面。在莫雷发表不当言论的当天，NBA乃至休斯顿管理层都有大量的机会控制局势，但他们无能的态度和不成熟的危机公关技巧让他们很快失去了斯特恩。向先生苦苦争取的中国市场。

作为一名大数据专家，莫雷至今仍无法意识到事件的严重性。他和他的老板费尔蒂塔对14亿人民的愤怒一无所知。作为一个美国人，他的普世价值观还不足以让他明白领土主权完整对于经历了长期半殖民地半封建社会的中国人民来说是一条什么样的高压红线。但账面上的损失至少让他们今天弥补了，改变了胡言乱语的代价。

全球化不仅包括融合和交流，也伴随着谈判和冲突。尽管莫雷和西尔弗都就此事发表了声明，但他们的立场仍然围绕“个人行为”和“言论和表达自由的权利”。这样的说法并没有得到中国球迷的认可。作为一个从乔丹随奇才回来就一直看篮球的90后铁杆球迷，作为一个曾经因为姚明而成为火箭球迷的普通中国球迷，我从来没有想过我对祖国的热爱会影响我对篮球的热爱。

毛主席曾说过：“以斗争求和平nba总裁萧华今天去看比赛，则和平存；以妥协求和平，则和平亡”。因此，就连马小飞也很难解决上任后的第一个问题——转播问题。作为一名中国人，他非常清楚NBA比赛迟迟没有恢复的矛盾：在主权问题上，两地文化之间存在着不可调和的问题。 NBA不会明确表态。即使莫雷想要道歉，目前也被阻止了。在他们屈服之前nba总裁萧华今天去看比赛，央视将无法考虑任何恢复转播NBA的提议。

如今由于疫情导致比赛暂停，马小飞有充足的时间去努力研究NBA恢复后如何推动转播商恢复正常。但即使他成功了，这也只是他的第一步。毕竟，赛事转播只是中国市场运营赛事IP的一小部分。在争取年轻粉丝方面，他还需要在如何平衡赛事传播的重点等问题上做出很多努力。这些努力的核心是，有些事情不是他能控制的。

当联盟主席从大卫·斯特恩换成亚当·萧华时，很多人都觉得“NBA已经不如以前了”。我真希望这是幻觉，但不可否认的是，NBA中“自然”的东西确实在减少nba总裁萧华今天去看比赛，而相反的东西却在增加。

是的，任何体育赛事IP的成长都离不开“故事情节”，但另一方面，这也意味着赛事主办方不再引导球迷关注比赛本身。 2016 年秋天，当拉塞尔·威斯布鲁克 ( ) 击倒凯文·杜兰特 (Kevin ) 的投篮时，全世界都幸福地忽视了这一点。无数媒体的头条新闻不是关于游戏本身，而是关于这些进展。事物来来去去。

重播只是第一步，如何俘获观众的心才是下一步。作为NBA中国的CEO，她有太多的事情要做。考虑到他出色的能力、良好的资源和丰富的经验，我们愿意相信他能解决一切困难，但有些问题的结果往往是……老板​​的能力真的根本不重要。